Mark & Think / Cases / Dignitas Tuinen
Dignitas Tuinen
Authentiek en onzichtbaar effectief
Beweeg over het scherm om door de website te scrollen, of bezoek dignitas-tuinen.be.
Zwemvijvers & tuinenHet verhaal
Voor Dignitas Tuinen, een kleinschalige maar uitzonderlijk vakbekwame speler in zwemvijvers en tuinprojecten, stond één ding centraal: kwaliteit boven profilering. Voor oprichter Luc Schalk en zijn vrouw Annemie Deckx was marketing een noodzakelijk kwaad. Ze wilden hun vakmanschap niet “verkopen”, ze wilden gewoon gevonden worden door de juiste mensen.
De uitdaging
Het bedrijf had een wachtlijst van projecten, maar de concurrentie zat niet stil. Grote spelers trokken de aandacht met glimmende campagnes en offline acties. Luc en Annemie wilden dat hun expertise zichtbaar werd, zonder dat het voelde als verkooppraat. “Ik wil mij niet verkopen, de zwemvijvers spreken voor zich,” vertelde Luc tijdens de eerste meeting, een sessie van uren waarin hij zijn verhaal deelde.
De uitdaging lag in het vinden van een balans: hoe profileer je een vakman die zich bewust afzet tegen marketing, maar wel zichtbaar wil zijn voor klanten die zijn werk nodig hebben?
“Luc wilde marketing, maar op zijn voorwaarden: eerlijk, oprecht en zonder poespas.”
Het gaat niet om opscheppen. Het gaat erom dat mensen zien dat je goed werk levert. Dat spreekt voor zich,
De aanpak
Mark & Think koos voor een subtiele strategie. Geen bombastische campagnes, geen overdadige advertenties. Het begon bij de essentie, namelijk het verhaal van Luc en Annemie, de menselijke kant van hun werk.
De website werd vernieuwd met focus op projectfoto’s en concrete informatie, social media werd ingezet als verlengstuk van hun verhaal.. Elk postje, elke foto, elke tekst benadrukte: hier werkt een vakman – en vrouw die hun klanten respecteren.
Het resultaat
De aanpak wierp vruchten af. Dignitas werd zichtbaarder bij de juiste doelgroep, zonder afbreuk te doen aan hun principes. Corona gaf een extra boost. Op reis in eigen land.