Gert Rombouts

Vandaag zijn de drie zaken van Gert Rombouts elk op hun eigen manier actief in de markt. Haarbazaar richt zich op dames, Haarbazaar Deluxe op de barbier ervaring en Loostermans op een meer exclusieve gentleman’s beleving.

Drie plekken. Drie concepten.

Er zat enorm veel energie en ondernemerschap in de persoon achter die zaken. Gert is iemand die ideeën heeft en er meteen achteraan gaat. Dat tempo werkt inspirerend, maar vraagt ook richting.

De kernvraag blijft hoe je van al die losse initiatieven één herkenbaar geheel maakt. Of anders gezegd: hoe bouw je een merk rond een ondernemer die overal tegelijk zit?

Mark & Think koos bewust niet voor drie aparte marketing verhalen. In plaats daarvan werd het vertrekpunt de persoon van Gert zelf.

Zijn energie. Zijn stijl. Zijn manier van ondernemen.

Van daaruit werd gewerkt aan een merkarchitectuur waarin elke zaak een eigen rol kreeg, maar duidelijk verbonden bleef met dezelfde ondernemer.

Haarbazaar werd sterker gepositioneerd rond het team dat er werkt, zodat het niet volledig rond Gert bleef draaien. Haarbazaar Deluxe kreeg een uitgesproken barbierbeleving. En Loostermans werd neergezet als een gentleman’s store.

De communicatie werd bewust persoonlijk en visueel opgebouwd. Reels, fotografie, verhalen uit het dagelijkse leven van Gert en zijn zaken. Een van de meest sprekende projecten is een reeks video’s rond Gerts vijftigste verjaardag. Daarin wordt zijn parcours gevolgd: van waar hij vandaan komt tot waar hij vandaag staat.

“Bij hem kan ik mijn creativiteit echt laten gaan,” zegt Arne. “Dat maakt het zo’n leuke samenwerking.”

Vandaag voelen de verschillende concepten duidelijk verwant. Klanten begrijpen het verhaal achter de zaken en herkennen de hand van dezelfde ondernemer.

Online is dat nog sterker zichtbaar. Wie door de content scrolt, botst al snel op het gezicht achter de zaken, de sfeer van de winkels en de energie van het team.

De communicatie voelt daardoor minder als marketing en meer als een inkijk in een ondernemersverhaal dat voortdurend in beweging is. En precies dat maakt het verschil.